“南瓜紅薯甜蜜蜜，來給生活加點(diǎn)糖……”6月26日，淮南壽縣小甸集鎮(zhèn)楊圩村黨總支書記張宇正在對接直播平臺，為即將成熟的70畝南瓜和50畝紅薯代言。他告訴記者，村合作社托管的1600畝水稻，主打“壽州香米”，也將通過直播帶貨的形式，銷往廣東、福建等地。

網(wǎng)絡(luò)時代，廣大農(nóng)民搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，通過直播帶貨模式等，讓流量成為新農(nóng)資、直播間成為新農(nóng)具、帶貨成為新農(nóng)活，推動農(nóng)業(yè)朝全產(chǎn)業(yè)鏈模式邁進(jìn)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新活力、為鄉(xiāng)村振興增添了新動力。

搭電商“快車” “土貨”變“網(wǎng)紅”

“各位老鐵，焦崗湖咸鴨蛋無公害，蛋白如玉，蛋黃流油，入口清香綿延，滿足您的個性化需求，請別再猶豫！”6月26日，已經(jīng)做了17年咸鴨蛋制品的“新農(nóng)人”方良成通過直播帶貨，接下了合肥市的15萬枚咸鴨蛋訂單，不到一個小時，上海市等地又發(fā)來20萬枚訂單。

“雖然忙得停不下來，但收獲感滿滿。”方良成告訴記者，“直播+展銷”的創(chuàng)新模式，在打造自主品牌的同時，也打通了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，焦崗湖咸鴨蛋年銷售1600多萬枚。方良成辦起了淮南市焦崗湖食品開發(fā)有限公司，他經(jīng)營的公司迅速發(fā)展成為專門從事旅游食品、特色食品和風(fēng)味食品開發(fā)的科技先導(dǎo)型企業(yè)，產(chǎn)品借助電商平臺銷往全國各地。

今年，淮南市出臺《淮南市農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2022—2023年）》和《淮南市農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展資金實施細(xì)則》，推動電子商務(wù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速融合，助力鄉(xiāng)村振興，統(tǒng)籌省市農(nóng)村電商政策資金，積極引導(dǎo)各方資本和人才投身農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展。

6月27日，記者走進(jìn)謝家集區(qū)楊公鎮(zhèn)陳廟村妙品鮮家庭農(nóng)場，農(nóng)場負(fù)責(zé)人周玉梅正在無花果園內(nèi)進(jìn)行直播，她身后200余畝無花果已經(jīng)成熟，一個個無花果掛滿枝頭，紅紅的果實讓直播間里好評如潮。

一個個燈火閃亮的直播間，開啟了“新農(nóng)人”的致富門路，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，電商帶貨成了農(nóng)村致富新興模式?；茨鲜型ㄟ^政府幫扶、龍頭企業(yè)引領(lǐng)、開設(shè)線上展館、田間直播、新品線上發(fā)布等措施，借助一個個平臺，一根網(wǎng)線、一部手機(jī)連接城鄉(xiāng)、對接產(chǎn)銷，讓直播帶貨逐漸成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的“新職業(yè)”。

農(nóng)民成主播 直播進(jìn)田間

“沒想到和莊稼地打了30多年的交道，我也成了‘網(wǎng)紅帶貨人’?！?月26日，在淮南市總工會“勞模帶貨直播間”里，全國最美農(nóng)技員、潘集區(qū)賀疃鎮(zhèn)農(nóng)技站站長李德福為潘集酥瓜代言。他現(xiàn)場手掰酥瓜，邀請主持人品嘗，“酥、脆、香、甜”，直播吃瓜惹得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

“直播帶貨”作為一種新型線上消費(fèi)方式，打破了地域性限制，消費(fèi)群體更加廣泛，一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足?；茨鲜薪M織當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶開展線上線下培訓(xùn)會，為農(nóng)戶直播賣貨提供技術(shù)指導(dǎo)和全程服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)民從原來的挑擔(dān)趕集轉(zhuǎn)到網(wǎng)上賣貨，拓寬銷售渠道，帶活當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。

不久前，田家庵區(qū)史院鄉(xiāng)政協(xié)委員工作室為30余名種植、養(yǎng)殖戶開展了一場直播帶貨培訓(xùn)，純干貨的“理論+實操”，圍繞直播平臺的運(yùn)營規(guī)律、直播視頻拍攝、品牌宣傳策略等方面，深入淺出地講解如何利用直播平臺進(jìn)行營銷，引領(lǐng)農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)直播、短視頻宣傳等新媒體營銷手段，拓寬農(nóng)產(chǎn)品線上銷售新渠道，助力增收致富。

今年疫情防控期間，大通區(qū)很多農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民王獻(xiàn)珍來到田間地頭，設(shè)立“直播”貨架，積壓難題迎刃而解。面對直播鏡頭，王獻(xiàn)珍以全國勞動模范、市第十七屆人大代表的身份傾情推介，淮尚生鮮超市向農(nóng)戶批量采購蔬菜，每天訂購蔬菜500公斤；交通銀行淮南分行兩小時幫助農(nóng)戶銷售西紅柿1400公斤，疫情期間幫助銷售洛河西紅柿、韭菜、有機(jī)花菜等各種蔬菜20萬斤左右，銷售金額60多萬元。

讓大棚、果園、田間地頭變成直播間，消費(fèi)者能直觀看到農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地種植狀況，不再“養(yǎng)在深閨無人識”；在展示產(chǎn)品的同時，附帶購物鏈接，消費(fèi)者只需動動手，即可直接下單，讓農(nóng)戶有效對接互聯(lián)網(wǎng)用戶，鄉(xiāng)村“新農(nóng)人”讓更多當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國。

做大“云經(jīng)濟(jì)” 促農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

長期以來，中國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者以傳統(tǒng)小農(nóng)戶為主體，農(nóng)產(chǎn)品流通高度依賴于以批發(fā)市場為核心的傳統(tǒng)流通路徑，上門收購的農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人是產(chǎn)銷對接的核心關(guān)鍵。但在疫情中電商購物的流行，越來越多的“新農(nóng)人”利用“直播帶貨”讓農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)“快車”，一大批農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者涌入各大平臺，使各類特色農(nóng)產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)，也為鄉(xiāng)村振興助一臂之力。

農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺來進(jìn)行直播銷售，疫情防控成了新興消費(fèi)方式的催化劑。面對疫情影響，淮南市商務(wù)局走訪調(diào)研縣區(qū)、企業(yè)，了解特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況，搭建產(chǎn)銷對接平臺，動員平臺、協(xié)會和企業(yè)力量助力產(chǎn)品網(wǎng)銷。

八公山酥之味食品有限公司在抖音直播間售賣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，在線觀看人數(shù)從開始的幾十人到如今的600余人，訂單日銷量從之前的幾十單到現(xiàn)在的300多單，月銷量突破一萬單。通過深入挖掘優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨，淮南市培育了網(wǎng)銷額超千萬的農(nóng)村電商企業(yè)21個、網(wǎng)銷額超百萬的電商品牌17個。白藍(lán)牛肉湯、羋八子牛肉湯入選安徽省“十佳好網(wǎng)貨”，瑪瑙泉豆渣醬等10個產(chǎn)品入選安徽省“百佳好網(wǎng)貨”。

線上線下互動融合，發(fā)力本地消費(fèi)市場。淮南市依托郵樂網(wǎng)搭建農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)上年貨節(jié)專區(qū)，開展2022年“皖美消費(fèi)·樂享淮南”年貨節(jié)活動，激發(fā)本地消費(fèi)市場活力。專場直播活動邀請淮南知名網(wǎng)紅“淮南老表”李阿玉走進(jìn)郵樂直播間，推薦淮南地方特產(chǎn)，全場點(diǎn)贊、留言互動4.28萬余次。

今年以來，淮南市積極組織靳氏農(nóng)業(yè)、白藍(lán)食品等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)參加“2022年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”及阿里巴巴、美團(tuán)優(yōu)選等平臺的年貨節(jié)促銷活動，助力本地特色農(nóng)產(chǎn)品上行。1—5月份，全市新增縣域農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體223個，全市農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷額4.12億元，同比增長28.8%。